任何人都必须得承认,弗洛伦蒂诺是一个非常善于借势的人。
作为一家俱乐部的领导者,能够在一个夏季,只引进克洛泽这名低调球星的情况下,却依旧让皇马成为转会市场上最耀眼的巨星,这得需要多么精明和高超的运作能力?
在自己的专栏中,阿斯报总编阿尔弗雷多谈到了一点,他觉得当下的皇马跟银河战舰一期最大的变化在于经营理念,以及给予外界的印象上的成功转变。
在阿尔弗雷多看来,银河战舰一期,弗洛伦蒂诺的对皇马这块品牌的运作是,只有来到皇马,才算得上是超级巨星,因此从菲戈、齐达内到贝克汉姆,之后所有人加盟皇马都是为了证明这一点,这是皇马这块品牌最大的核心价值。
可是在杨诚上台之后,弗洛伦蒂诺调整了经营策略,皇马品牌给出的不再是引进顶级巨星,而是:来皇马吧,我们能够帮助你成为超级巨星!
这两者是截然不同的两种理念,前者面对的是菲戈、齐达内这样的成名,甚至已经功成名就的巨星,这些球员一来转会费高得吓人,二来已经没有多少yù_wàng了,再加上年龄的关系,使得他们很容易在球场上形成一种懈怠。
可是后者却是面对那些潜力非凡,实力超群,但却还没有功成名就的潜在巨星,他们都希望加盟皇马,借助皇马这个平台,让自己完成从潜力巨星到超级巨星之间的蜕变。
后者相比前者优势更加明显,一来就是转会费低廉,风险不大,二来球员对荣誉充满了饥渴,有足够的动力和比赛yù_wàng,三来,球员是自己培养出来的,对俱乐部比较有忠诚度和依赖感,实际上皇马历史上的很多巨星策略,都是引进这种有着非凡潜力的半成品再加以加工。
弗洛伦蒂诺打造的这个银河战舰二期之所以能够成功,很重要的两个方面,一,杨诚,二,就是他非常善于借势。
杨诚可以说是当今足坛最独一无二的资源,他经过了十几年的成功,给人缔造了一种根深蒂固的印象,就是他非常善于栽培巨星,从开姆尼茨的巴拉克、凯尔等人,到凯泽斯劳滕的贝隆、范尼、卢西奥等人,再到国际米兰的罗纳尔多、皮尔洛、内德维德等人。
利物浦的杰拉德、德罗巴、埃辛、罗本、里贝里,如今皇马队内更是有小小罗、卡卡、比利亚、大卫?席尔瓦、哈维?阿隆索、蒂亚戈?席尔瓦等人,他的成功总能够带动起一批巨星的崛起,这无疑让所有有能力和潜力成为巨星的球员,都渴望在他麾下踢球。
借势,主要的手段就是媒体!
不管承不承认都好,媒体已经成为了当今社会不可或缺的一种资源,在足球领域,媒体彻底控制了一个人是不是能够成为超级巨星,这是谁都不可改变的现状。
就好比皇马队内的哈维?阿隆索,他一辈子都不可能进入世界足球先生前三,甚至是前列,为什么?是他表现不够好?还是他对球队的贡献不够大?
大卫?席尔瓦,同样是皇马前场的魔幻四方之一,可他却在关注度和排名上,远远落后于小小罗、卡卡和比利亚、阿奎罗等人,是他实力不行吗?还是说他太过于低调?
不,都不是,而是他没有媒体关注度!
现在的足球环境很现实,就以西甲来说。
在西班牙,本地的死忠球迷确实都会去现场看球,当作是一个节日和庆祝,但是在其他地方,也确实会有一些球迷看电视直播,或者是录播,可绝大部分的球迷,他们不关注过程,就看比赛结果,他们不喜欢看冗长的90分钟比赛,就喜欢看集锦。
这种情况在非洲、亚洲等地区就更加明显了,尤其是亚洲,半夜三更起来看直播,有,也不少,但这些球迷相对于广大的球迷而言,比例有多少?
更多的球迷是通过关注媒体报道、视频集锦等方式来观看比赛和过程,而这些往往都是突出那些进球的球员,以及表现出色的球员,而在平时,媒体报道关注的都是那些花边新闻和突出事件,这就使得低调的好人在媒体领域里是很难吸引眼球的。
没有球迷的关注,媒体不会报道你,你就没有商业价值,赞助商也不会支持你,你就没有影响力,各大奖项也就不会落在你的身上,这就是当今足坛的造星流水线!
而在这方面,弗洛伦蒂诺是高手中的高手!
他非常精明,懂得怎么去借助媒体,利用媒体,所以他成功的把皇马打造成了今天这种,几乎全世界每一天都要关注,都变成了一种习惯的品牌!
就连海蒂?克鲁姆和西耶娜?米勒也都承认,杨诚加盟皇马后,品牌影响力至少提升了50,这对于本来就已经非常显赫的杨诚来说,这样的提升简直就是不可思议,但弗洛伦蒂诺却能够做得到,可想而知他的操作手腕有多厉害。
弗洛伦蒂诺的借势,除了在商业范畴内之外,在其他方面,例如转会谈判,他也是精明的高手,就看这一次,皇马和马竞同时决定将诺坎普球场作为国王杯决赛的场地,任何人说两家俱乐部没沟通过,那是瞎扯蛋。
弗洛伦蒂诺说尊重巴萨,那是胡扯,没有针对性是不可能的,而他很快就给拉波尔塔打电话,至于谈了什么,谁都不知道,唯一知道的是,拉波尔塔动摇了,并且在欧冠8强决赛抽签仪式结束之后,对外宣布,巴塞罗那同意举办国王杯决赛。
这件事情在巴塞罗那市